Dua Tahun Berturut-turut Ferrari Raih Penghargaan Brand Terkuat dari Brand Finance Global 500

0
601
Salah satu mobil Ferrari/IST

JAKARTASATU.COM – Brand Finance adalah sebuah konsultan independen yang bermarkas di London, yang lebih fokus kepada persoalan merek dan aset. Setiap tahunnya, Brand Finance memberikan penghargaan terhadap merek (brand) terkemuka dari ribuan perusahaan terbesar yang ada di dunia.

Pertama-tama, brand dievaluasi untuk menentukan kekuatan mereka (berdasarkan faktor-faktor seperti investasi pemasaran, keakraban, kesetiaan, kepuasan staf, dan reputasi perusahaan) dan diberikan nilai yang sesuai hingga maksimal nilai AAA +. Kekuatan merek tersebut digunakan untuk menentukan berapa proporsi pendapatan bisnis yang dikontribusikan oleh merek tersebut, yang diproyeksikan ke keabadian untuk menentukan nilai merek. Valuasi didasarkan pada perkiraan keuntungan ekonomi yang diperoleh pemegang merek dari hasil lisensi merek tersebut di pasar. Brand Finance mengukur kekuatan merek berdasarkan efektivitas kinerja merek dibanding para pesaingnya.100 merek mobil paling bernilai di dunia kemudian diperingkatkan dan dimasukkan dalam Brand Finance Auto 100.

Untuk kategori ini, Ferrari berhasil meraih penghargaan sebagai merek terkuat di dunia dan menjadi merek terkuat di antara sepuluh merek terkuat dari industri mana pun. Ini adalah penghargaan kedua secara beruntun yang diperoleh Ferrari dari Brand Finance. Ferrari berhasil membukukan skor Brand Strength Index (BSI) sebesar 94.1 dari 100, sehingga berada di peringkat teratas dari 12 merek yang memperoleh peringkat AAA + tertinggi.

Menurut Brand Finance, kekuatan mereknya telah meningkat tiga poin tahun ini menjadi 92, yang mengarah pada peningkatan peringkat mereknya ke penunjukan AAA + maksimum. Porsche adalah merek mobil paling kuat kedua dengan skor 86.

Kekuatan merek Ferrari semakin luar biasa mengingat pendekatannya yang semakin komersial dan peningkatan pendapatan. Mantan Ketua Luca di Montezemolo menegakkan batasan produksi ketat 7.000 kendaraan, yakin bahwa ini penting untuk mempertahankan persepsi eksklusivitas dan kekuatan merek. Namun sejak Sergio Marchionne mengambil alih komando, dan khususnya sejak IPO Ferrari, pendekatan yang kurang puritan telah dilakukan. Batas produksi tahunan telah dinaikkan menjadi 9.000 dan lahan Ferrari baru akan dibuka di PortAventura di Spanyol pada 7 April. Eksploitasi komersial yang meningkat dari merek ini telah menyebabkan lonjakan nilai merek 40% menjadi US $ 6,15 miliar tahun ini.

CEO Brand Finance David Haigh berkomentar, “Fakta Ferrari telah meningkatkan pendapatan tanpa mengurangi kekuatan merek menunjukkan bahwa mereka telah menemukan formula sempurna untuk secara berkelanjutan mengeksploitasi ekuitas merek untuk memaksimalkan nilai pemegang saham.”

Secara keseluruhan, merek mobil paling berharga adalah Toyota. Nilai mereknya telah meningkat 7% menjadi US $ 46,3 miliar. Profitabilitas tetap kuat dan, pada tanggal penilaian, pendapatan yang paling baru dilaporkan naik 32% pada periode yang sama tahun lalu. Toyota baru-baru ini diambil alih oleh Volkswagen AG sebagai produsen mobil terbesar berdasarkan volume unit (Toyota menjual 10.175.000 unit pada 2016 ke Volkswagen AG 10.213.486) tetapi penjualan Volkswagen dibagi antara beberapa merek termasuk VW, Audi, Lamborghini, Skoda, SEAT, Porsche, Bentley, Sepeda motor Bugatti dan Ducati.

Merek Volkwagen andalan VW tumbuh kuat, naik 32% menjadi US $ 25 miliar. Meskipun ada kasus hukum yang sedang berlangsung, VW pulih dengan cepat dari kerusakan yang disebabkan oleh skandal emisi yang pecah pada akhir tahun 2015. Pemulihan reputasi ini jelas dari peningkatan 6 poin dalam kekuatan merek, menjadikan VW merek mobil ketiga terkuat di dunia. Penjualan Eropa naik pada 2016, sementara penjualan di pasar Cina yang semakin kritis naik lebih dari 12%. |WAW-JAKSAT