EDITORIAL JAKARTASATU.COM: Dunia Kreatif Iklan Tercoreng, Kasus BJB Harus Tuntas

Mungkin tulisan lebih reflektif dan argumentatif, tidak sekadar menyampaikan fakta, tapi juga membentuk narasi yang tajam dan menggugah bahwa  Korupsi Iklan Bank BJB: ketika Uang Publik Dipermainkan di Dunia Advertising masuk ruang kasus korupsi pengadaan jasa iklan menampar wajah industri periklanan dan dunia perbankan.

Bukan sekadar angka-angka dalam laporan keuangan, kasus ini mencerminkan bagaimana celah pengadaan bisa menjadi ladang subur bagi praktik manipulatif—di mana kreativitas di advertising kalah oleh kepentingan gelap.

Sebagai yang tahu yang pernah bekerja di industri advertising, kami melihat betapa pentingnya transparansi dalam pengadaan jasa iklan, terutama ketika uang publik yang digunakan.

Namun, realitanya, praktik pengadaan sering kali lebih banyak dimainkan di ruang-ruang gelap daripada di meja yang transparan. Celah Pengadaan Iklan rahasia umum yang dipelihara seharusnya, pengadaan iklan di sektor perbankan mengikuti prinsip kompetisi sehat: agensi terbaik menang dengan proposal terbaik.

Namun, dalam praktiknya, sering kali pemenang tender sudah ‘ditentukan’ sebelum kompetisi dimulai. Ada celah utama biasanya di Mark-up anggaran dinaikkan jauh dari harga pasar, dengan komisi mengalir ke pihak tertentu.  Agensi Boneka, biasanya ada agensi yang hanya berfungsi sebagai ‘kendaraan’, tanpa benar-benar bekerja. Sementara eksekusi di-handle pihak lain yang lebih kecil dan murah.  Pengondisian Tender: Pemenang sering kali sudah ‘disepakati’, sehingga tender hanyalah formalitas.

Mekanisme ini bukan hanya merugikan bank dan nasabah, tapi juga menciptakan ekosistem advertising yang timpang. Agensi yang benar-benar kompeten sering kali tersingkir hanya karena mereka tak bermain dalam sistem ‘bagi-bagi kue’.

Ketika Bank dan Advertising Kehilangan Kepercayaan Kasus ini tidak hanya mencoreng nama dalam hal ini Bank BJB sebagai lembaga keuangan daerah, tetapi juga merusak kredibilitas industri advertising.

Nah apa akibatnya dipastikan kepercayaan masyarakat terhadap bank daerah makin tergerus. Ketika dana periklanan bisa dimainkan.  Dunia advertising semakin penuh ‘deal di bawah meja’. Agensi independen yang jujur semakin sulit bertahan di ekosistem seperti ini.

Adanya regulasi pengadaan jasa kreatif di perbankan butuh revisi. Mekanisme audit dan pengawasan harus diperketat agar tidak ada lagi ‘main mata’ dalam tender iklan.

Mungkin solusinya adalah transparansi jangan sampai matinya Industri Kreatif dimana saat ini dunia iklan sedang terpuruk, dan harusnya lebih kuat di er digital ini lebih kuat.

Akhirnya jika dunia advertising ingin tetap sehat, industri ini harus didorong ke arah yang lebih transparan. Salah satu caranya adalah membuka data pengadaan jasa iklan kepada publik, termasuk nama agensi yang menang, nilai kontrak, dan mekanisme seleksi.

Bank BJB—dan bank lain—harus memahami bahwa iklan bukan sekadar ‘pajangan’, tetapi juga representasi kredibilitas mereka. Jika pengadaan iklan penuh manipulasi, bagaimana mereka bisa meminta nasabah untuk percaya pada produk keuangan mereka?

Korupsi di dunia advertising bukanlah hal baru, tetapi kita tidak boleh membiarkannya menjadi hal biasa. Saatnya dunia periklanan dan perbankan membersihkan rumahnya sendiri, sebelum kepercayaan publik benar-benar hilang.Bongkar.*** (ed/jaksat)